Em 2025, o alojamento turístico português recebeu 32,5 milhões de hóspedes e registou 82,1 milhões de dormidas, segundo os dados preliminares do INE. As dormidas cresceram 2,2%; os proveitos totais cresceram 7,2%, para 7,2 mil milhões de euros. Ou seja, o turismo cresceu pouco em volume e bastante em valor.
Os números principais
Estes valores vêm do destaque do INE sobre a atividade turística do 4.º trimestre de 2025, que fecha o ano. Cobrem hotelaria, alojamento local com 10 ou mais camas e turismo no espaço rural e de habitação.
| Alojamento turístico | 2024 | 2025 | Variação 2025 |
|---|---|---|---|
| Hóspedes | 31,6 milhões | 32,5 milhões | +3,0% |
| Dormidas | 80,3 milhões | 82,1 milhões | +2,2% |
| Peso dos não residentes nas dormidas | 70,3% | 69,4% | |
| Proveitos totais | 7,2 mil milhões € | +7,2% | |
| Proveitos de aposento | 5,5 mil milhões € | +6,8% |
Em 2024, as dormidas tinham crescido 4,0% e os hóspedes 5,2%. Em 2025, o ritmo abrandou para cerca de metade. Os proveitos de 2024 não estão nas fontes que usamos, por isso deixamos essas células vazias.
O peso dos estrangeiros nas dormidas também desceu um pouco, de 70,3% para 69,4%. Não é uma mudança grande, mas aponta no mesmo sentido que o resto dos números: o mercado interno ganhou espaço em 2025.
Onde dormiram
| Segmento, 2025 | Dormidas | Peso (contas nossas) |
|---|---|---|
| Hotelaria | 66,7 milhões | 81,2% |
| Alojamento local (10 ou mais camas) | 12,1 milhões | 14,7% |
| Turismo no espaço rural e de habitação | 3,3 milhões | 4,0% |
O alojamento local com 10 ou mais camas ficou praticamente igual a 2024 (-0,1%). O alojamento local com menos de 10 camas não entra nestas contas. No RNAL há 111 472 registos, com uma capacidade média de cerca de 5,8 utentes por registo (verificação FINEWEB de outubro de 2026). Contamos os registos por ano em alojamento local de 2014 a 2026.
Quem veio
Chegaram a Portugal 29,9 milhões de turistas não residentes em 2025, mais 3,3%. Nas dormidas de não residentes, os quatro maiores mercados foram o Reino Unido (17,3%), a Alemanha (11,8%), a Espanha (9,4%) e os EUA (9,1%).
Mas o crescimento veio sobretudo de dentro. As dormidas de residentes subiram 5,4%, para 25,1 milhões; as de não residentes subiram 0,8%, para 57,0 milhões. E os residentes fizeram 26,0 milhões de viagens turísticas, mais 13,7%, um máximo histórico, 85,2% delas dentro do país.
Nestas viagens de residentes, os hotéis e similares ficaram com 25,3% das dormidas e o alojamento particular pago com 12,2%. A maior parte das noites passou-se noutros tipos de alojamento. Para quem vende alojamento, é procura que ainda está por conquistar.
Comparamos estes mercados com as línguas dos sites em mercados turísticos e línguas do site.
Quer saber se o seu site está preparado para os clientes que mais cresceram em 2025? Peça a análise gratuita.
Falar no WhatsAppQuando vieram
O indicador de sazonalidade do INE ficou em 36,4% em 2025, o mais baixo desde 2013. As dormidas concentraram-se menos nos meses de pico do que em qualquer ano da última década.
No 4.º trimestre de 2025, já fora da época alta, o RevPAR foi de 55,3 euros e o ADR de 109,0 euros. A Grande Lisboa (92,9 euros) e a Madeira (85,5 euros) tiveram o RevPAR mais alto. Explicamos como aproveitar a época baixa em sazonalidade do turismo em 2025.
Como compram os portugueses
Segundo o Eurostat, 19,0% dos portugueses entre 16 e 74 anos compraram alojamento online nos três meses anteriores ao inquérito de 2025. A média da UE foi 23,6%. Em compras online de qualquer tipo, Portugal ficou em 49,6%, contra 62,4% na UE.
Ou seja, o cliente português compra online menos do que o europeu médio, mas compra. A nossa leitura: muitos dos que não reservam online pesquisam online antes de ligar ou de mandar mensagem. Por isso o telefone e o WhatsApp no site contam tanto como o botão de reservar.
O que isto quer dizer para um negócio pequeno
O bolo cresce pouco. Com as dormidas a subir 2,2%, quem quer crescer mais do que isso tem de ganhar clientes a alguém, seja a outro alojamento da mesma zona, seja a outro destino. Num mercado assim, a forma como aparece online pesa mais.
O preço subiu mais do que a procura. Os proveitos cresceram mais de três vezes mais depressa do que as dormidas. Quem cobra mais tem de mostrar porquê: fotos, descrição, avaliações e um preço claro.
O cliente português conta mais. Foi o mercado que mais cresceu. Procura em português e, se gostar, pode voltar todos os anos. Um site pensado só para estrangeiros deixa-o de fora.
A época baixa já não é morta. A sazonalidade mais baixa desde 2013 mostra que há procura fora do verão. É preciso ir buscá-la com propostas concretas.
As regiões não são iguais. A Grande Lisboa e a Madeira tiveram no 4.º trimestre um RevPAR muito acima da média nacional. Fora destes destinos, cada quarto vazio pesa mais nas contas, e a diferença entre vender pela plataforma ou pelo site também. Veja como estão os sites do setor no estudo dos sites de hotéis.
O que fazer
- Compare os seus números com os do país. Se as suas dormidas cresceram menos de 2,2% em 2025, perdeu quota no mercado.
- Reveja a versão portuguesa do site. Completa, com preços e forma de reservar, para o mercado que mais cresceu.
- Confirme as línguas dos seus mercados principais. Inglês sempre; alemão e espanhol se os seus hóspedes o justificarem.
- Prepare duas ou três propostas para a época baixa. Com datas, preço e página própria no site.
- Justifique o preço. Fotos atuais, avaliações recentes e uma descrição honesta do que o hóspede recebe.